مرکز خرید دونا زنتروم یکی از مهمترین مراکز خرید وین است - سفر به هند

برای دریافت مشاوره و خدمات تخصصی گردشگری و سفر به سراسر دنیا با مجری مستقیم تورهای مسافرتی و گردشگری همراه باشید.

در ادامه، راهنمایی از این مرکز خرید محبوب ارائه می‌شود:

تاریخچه و تحولات کلیدی

دونا زنتروم از زمان افتتاح خود در 25 سپتامبر 1975، شاهد تحولات و گسترش‌های چشمگیری بوده که آن را از یک مرکز خرید محلی به یک قطب شهری چندمنظوره تبدیل کرده است.

• افتتاح و دهه‌های اولیه: این مرکز در سال 1975 افتتاح شد و خیلی زود با گسترش‌های اولیه در سال‌های 1976 و 1978، بخش دوم مجموعه به همراه مرکز پزشکی (Ärztezentrum) به آن اضافه شد که نشان‌دهنده چشم‌انداز چندمنظوره آن از همان ابتدا بود. نقطه عطف کلیدی در رشد این مرکز، افتتاح ایستگاه متروی U1 (Kagran) در مجاورت آن بود که دسترسی به آن را به طور قابل توجهی بهبود بخشید.

• پروژه بازسازی و گسترش (2009-2010): مهم‌ترین مرحله تحول دونا زنتروم، پروژه بازسازی و گسترش جامعی بود که در سال 2010 به پایان رسید. این پروژه چهره‌ای کاملاً مدرن به مرکز بخشید و آن را به بزرگترین مجموعه خرید و سرگرمی اتریش تبدیل کرد.

• جهش استراتژیک به برند جهانی وست‌فیلد (2021): در سپتامبر 2021، این مرکز به «وست‌فیلد دونا زنتروم» تغییر نام داد. این اقدام صرفاً یک تغییر نام نبود، بلکه یک «نشان کیفیت» و جایزه‌ای برای عملکرد برجسته و توسعه پایدار آن بود. این تغییر بخشی از استراتژی جهانی شرکت مادر (URW) برای ایجاد شبکه‌ای از مراکز خرید پرچمدار در اروپا و آمریکا بود.

معماری و طراحی منحصر به فرد

طراحی مدرن و چشمگیر این مرکز، آن را به یک نماد بصری در منطقه دونااشتات تبدیل کرده است.

• نمای بیرونی با پنل‌های LED: یکی از شاخص‌ترین ویژگی‌های طراحی جدید، نمای جلویی مرکز است که با پنل‌های LED غول‌پیکر پوشانده شده است. این نمای پویا به کل ساختمان اجازه می‌دهد تا رنگ خود را تغییر دهد و امکان نمایش‌های بصری و تبلیغاتی چشمگیر را فراهم می‌کند.

• مجسمه "پرتو خورشید" (Ray of Sunshine): همزمان با بازگشایی بخش جدید در سال 2010، از یک مجسمه 38 متری به نام "Sonnenstrahl" (پرتو خورشید) اثر هنرمند مشهور، کلاوس رینکه (Klaus Rinke)، رونمایی شد. این مجسمه به یک نماد و نقطه عطف در منطقه تبدیل شده است.

خرید: سکوی پرتاب برندهای جهانی

این مرکز خرید با داشتن بیش از 260 فروشگاه در مساحتی حدود 130٬000 متر مربع فضای خرده‌فروشی (و مساحت کل 225٬000 متر مربع)، مجموعه‌ای بی‌نظیر از برندهای بین‌المللی و محلی را در خود جای داده است.

• مقصد اصلی برای ورود برندها به اتریش: پس از تغییر نام به وست‌فیلد، این مرکز به «سکوی پرتاب» برندهای بین‌المللی برای ورود به بازار اتریش تبدیل شده است. این امر با افتتاح اولین شعبه برندهایی مانند Stradivarius و Yoyoso در اتریش عینیت یافت.
• موقعیت انحصاری در دنیای مد: یکی از برجسته‌ترین ویژگی‌های دونا زنتروم که آن را در سراسر اتریش منحصربه‌فرد می‌سازد، میزبانی از چهار برند اصلی گروه ایندیتکس (Inditex) یعنی زارا (Zara)، پول‌اندبر (Pull&Bear)، برشکا (Bershka) و استرادیواریوس (Stradivarius) زیر یک سقف است. این مرکز همچنین بزرگترین فروشگاه‌های زارا و پول‌اندبر در اتریش را در خود جای داده است.
• ترکیب متنوع فروشگاه‌ها: علاوه بر برندهای مد، فروشگاه‌های بزرگی در زمینه لوازم الکترونیکی (مانند MediaMarkt)، کالاهای ورزشی، کتاب و لوازم آرایشی نیز در این مرکز حضور دارند. نرخ بسیار پایین فضای خالی (کمتر از 2٪) نشان‌دهنده تقاضای بالای برندها برای حضور در این مرکز است.

غذا و رستوران: تنوع طعم‌ها در "THE KITCHEN"

فودکورت مدرن این مجموعه با نام "THE KITCHEN"، با طراحی جذاب و گزینه‌های غذایی متنوع، به تنهایی یک دلیل مهم برای بازدید از مرکز است. این بخش با بیش از 20 رستوران و کافه، طیف وسیعی از طعم‌های بین‌المللی و محلی را ارائه می‌دهد، از فست‌فودهای معروف مانند KFC و مک‌دونالد تا رستوران‌های ایتالیایی، آسیایی و اتریشی.

سرگرمی، رویدادها و تجربیات منحصر به فرد

دونا زنتروم به عنوان یک مرکز سرگرمی پیشرو نیز شناخته می‌شود که با رویدادهای جهانی و فناوری‌های نوین، تجربه‌ای فراتر از خرید ارائه می‌دهد.

• سینما Cineplexx Donau Plex: این مجموعه سینمایی که در ساختمان متصل Donau Plex قرار دارد، یکی از بزرگترین و مدرن‌ترین سینماهای اتریش است. این سینما مجهز به آخرین فناوری‌های روز دنیا از جمله سالن IMAX با پروژکتور لیزری و سیستم صدای فراگیر است.
• رویدادهای جهانی و بازاریابی: برای جشن گرفتن تغییر نام تجاری، یک کنسرت آنلاین انحصاری از لیدی گاگا به طور همزمان در مراکز وست‌فیلد سراسر جهان پخش شد. رویدادهایی مانند "Westfield Days" با فناوری‌هایی نظیر آینه‌های مجازی و "Westfield Good Festival" با تمرکز بر پایداری، رویکرد جدید مرکز برای خلق تجربیات نوآورانه را نشان می‌دهند.
• فضای بازی کودکان "Dachboden Zauber": این سرزمین بازی سرپوشیده با نام "جادوی اتاق زیر شیروانی"، فضایی به وسعت 800 متر مربع برای سرگرمی و مراقبت از کودکان 3 تا 11 سال فراهم می‌کند.
• واقعیت مجازی "Zero Latency": این مرکز به عنوان اولین مجموعه واقعیت مجازی با امکان حرکت آزاد (Free-Roam VR) در اتریش، تجربه‌ای هیجان‌انگیز و گروهی را برای علاقه‌مندان به بازی‌های دیجیتال ارائه می‌دهد.

فراتر از خرید: یک قطب شهری چندمنظوره

اهمیت واقعی دونا زنتروم در نقش آن به عنوان یک مرکز شهری چندمنظوره نهفته است که خدمات حیاتی را در کنار خرید و سرگرمی ارائه می‌دهد.

• قطب حمل و نقل:

  • دسترسی عمومی عالی: این مرکز به طور مستقیم به ایستگاه متروی U1 Kagran و خطوط متعدد تراموا (25) و اتوبوس (22A, 26A, 27A) متصل است.
  • اتصال مستقیم به فرودگاه: سرویس اتوبوس Vienna Airport Lines (خط VAL1) دارای ایستگاهی مستقیم در این مرکز است که آن را به فرودگاه بین‌المللی وین متصل می‌کند.

• مرکز پزشکی دونااشتات (Ärztezentrum Donaustadt): این مجموعه میزبان یک مرکز پزشکی جامع است که طیف گسترده‌ای از تخصص‌ها و خدمات درمانی را ارائه می‌دهد.

• تعهد به پایداری (Better Places 2030): در راستای استراتژی جهانی پایداری، این مرکز گام‌های مهمی برداشته است.

  • انرژی خورشیدی: نصب یک سیستم فتوولتائیک عظیم بر روی سقف که حدود 10٪ از انرژی مورد نیاز فضاهای عمومی را تأمین می‌کند.
  • هاب شارژ خودروهای برقی: با همکاری Wien Energie، یکی از بزرگترین مراکز شارژ خودروهای الکتریکی اتریش با 50 ایستگاه شارژ در این مرکز ایجاد شده است (با هدف رسیدن به 100 ایستگاه).

دیجیتالی‌سازی و تجربه مشتری

دیجیتالی‌سازی نقش محوری در استراتژی جدید وست‌فیلد ایفا می‌کند.

• برنامه وفاداری Westfield Club: یک برنامه وفاداری مبتنی بر اپلیکیشن موبایل که به مشتریان امکان دسترسی به مزایای انحصاری، پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده و خدمات ویژه را می‌دهد.
• خدمات پیشرفته: ارائه وای‌فای رایگان در سراسر مرکز و اجرای برنامه‌های آموزشی برای کارکنان جهت ارائه خدمات برتر به مشتریان با فرهنگ‌های مختلف.
• تحلیل داده‌ها: استفاده از هوش مصنوعی برای تحلیل رفتار و مسیر حرکت بازدیدکنندگان جهت بهینه‌سازی تجربه خرید.

ساعات کاری

• فروشگاه‌ها:
  • دوشنبه تا جمعه: 09:00 تا 20:00
  • شنبه: 09:00 تا 18:00
  • یکشنبه‌ها و روزهای تعطیل رسمی: تعطیل
• رستوران‌ها و سینما: معمولاً تا ساعات پایانی شب باز هستند.

خلاصه

وست‌فیلد دونا زنتروم با تأیید جایگاه خود به عنوان بزرگترین مرکز خرید وین، بسیار فراتر از یک مقصد تجاری عمل می‌کند. این مجموعه یک قطب شهری چندمنظوره و یک عامل اقتصادی حیاتی است که به عنوان "دومین مرکز فرعی مهم وین" شناخته می‌شود. تغییر نام استراتژیک آن به برند جهانی وست‌فیلد در سال 2021، جایگاه آن را به عنوان یک مقصد بین‌المللی و سکوی پرتابی برای ورود برندهای جهانی به اتریش تثبیت کرده است. موقعیت استراتژیک آن با دسترسی بی‌نظیر به حمل‌ونقل عمومی، از جمله اتصال مستقیم به فرودگاه، و ادغام خدمات ضروری مانند مرکز پزشکی جامع با امکانات تفریحی پیشرفته مانند سینمای IMAX، آن را به قلب تپنده زندگی اجتماعی و اقتصادی منطقه تبدیل کرده است. علاوه بر این، دونا زنتروم با سرمایه‌گذاری در پایداری (انرژی خورشیدی و هاب شارژ خودروهای برقی) و دیجیتالی‌سازی (برنامه وفاداری Westfield Club)، استانداردهای جدیدی را در صنعت خرده‌فروشی تعریف می‌کند و نمونه‌ای برجسته از یک فضای شهری مدرن است که نیازهای خرید، سرگرمی، سلامتی و ارتباطی جامعه را به طور یکپارچه برآورده می‌سازد.